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【精编范文】市场营销论文范文-范文模板 (8页)

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【精编范文】市场营销论文范文-范文模板 本文部分内容来自网络整理,本司不为其真实性负责,如有异议或侵权请及时联系,本司将立即删除! == 本文为 word 格式,下载后可方便编辑和修改! == 市场营销论文范文 篇一:市场营销论文例文 论文题目:如何打造企业的品牌形象 1,前言 在生活质量不断提高的现代社会里,人民根据商标认牌购物已成为当今发展的 趋势,企业家也越来越重视名牌效应给企业带来的巨大商业利益。品牌群的形 成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水*,同时也是一个国家 经济实力的象征。以市场为中心的企业形象战略和品牌形象经营风起云涌。消 费“品牌”就自然而然地成为人们“心向往之”的选择。我国加入 WTO 后,企 业的发展面对的是一个以传媒、通讯和网络覆盖着的全球“信息化时代”,企 业形象的塑造和品牌经营就有成为企业产品生产力和竞争力的核心因素。因此, 针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑造问题的系统研究,势在必行。 这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中规避风险,提高我国企业产品和 品牌在国际上的竞争力。 企业品牌形象的塑造对于企业具有十分重要的作用,但我国企业在塑造企业形 象的过程中面临着许多问题。如品牌战略意识的缺乏,错误的品牌塑造认知, 不准确的品牌形象定位,企业形象的随意更改等问题。这些存在的问题从长期 看不利于国家民族品牌的构建,短期看不利于企业品牌形象的树立,不利于企 业利益的维护。针对这些问题,可以采取一些合理有效的措施,如树立品牌意 识,推行品牌战略,结合企业自身实际,制定个性化方案等方法促进企业良好 品牌形象的塑造。由此观之,针对我国企业的实际情况开展对企业品牌形象塑 造问题的系统研究,势在必行。这一研究无疑有利于企业在市场份额的竞争中 规避风险,提高我国企业产品和品牌在国际上的竞争力。期刊之家——论文快 速发表的绿色通道,有需要的扣我:2863623720 2 认识品牌、品牌形象与品牌形象塑造 2.1 品牌 2.1.1 品牌的定义 【精编范文】市场营销论文范文-范文模板 美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别 一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合, 并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。 目前,理论界对于品牌的定义有多种,现列举如下: 1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,其目的是借 以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识 别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服 务相区别。(市场营销专家菲利普·科特勒博士) 3、“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全部 浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别;它是主体与客体,主 体与社会,企业与消费者相互作用的产物。 2.1.2 品牌特征 1.品牌是专有的品牌。品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥 有者经过法律程序的认定,享有品牌的专有权,有权要求其他企业或个人不能 仿冒,伪造。这一点也是指品牌的排他性,然而我们国家的企业在国际竞争中 没有很好的利用法律武器,没有发挥品牌的专有权,*年来我们不断看到国内 的金字招牌在国际市场上遭遇的尴尬局面:“红塔山”在菲律宾被抢注,100 多个品牌被日本抢注,180 多个品牌在澳大利亚被抢注,??如此等等人们应该 及时反省,充分利用品牌的专有权。登陆期刊之家网查询更多论文参考资料 2.品牌是企业的无形资产。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益, 可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力,资本内蓄力不断发展,因此我们可以 看到品牌的价值。这种 价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述,但它能使企业的无形资产 迅速增大,并且可以作为商品在市场上进行交易。 3.品牌转化具有一定的风险及不确定性。品牌创立后,在其成长的过程中,由 于市场的不断变化,需求的不断提高,企业的品牌资本可能壮大,也可能缩 小。。。 参考文献 [1]吕南.品牌的设计概念[J].中国科技信息,201X,(7). [2]彭亮.论品牌的市场价值[J].设计在线,201X,(5). [3]于清教.机遇与挑战:网媒时代企业品牌营销的抉择[M].天津:天津人民美术 出版社,201X. 【精编范文】市场营销论文范文-范文模板 [4]张颀.中国网通奥运营销需打好三张牌[M].南宁:广西美术出版社,201X. [5]赵勤.论企业品牌形象的塑造[J].企业经济,201X,(2). [6]冯尧.论企业品牌形象的塑造[J].企业家天地:下旬刊,201X,(2). [7] 于洋.塑造好企业品牌形象的思考[J].商业经济,201X,(12) [8]祈定江.口碑营销[M].北京:中国经济出版社,201X. 篇二:市场营销毕业论文免费 范文 毕业论文 题 目: 浅析我国冰箱行业之路 专 业: 班 级: 学 号: 姓 名: 指导老师: 二〇〇九年六月 摘 要 冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器,冰箱在国内已发展了 20 多年。中国的 冰箱市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。本文对中国冰箱行 业的发展作了分析,本文共五章:第一章介绍冰箱的基础;第二章介绍了我国 冰箱业的现状及营销渠道;第三、四章重点分析了我国未来冰箱市场的主力市 场---农村市场;第五章简单分析了我国冰箱本身的发展方向。本书取材广泛, 仅表达个人观点,仅供参考。 关键词:冰箱、营销渠道、市场、农村 Abstract The refrigerator took enters the city family early the domestic electric appliances, the refrigerator in domestic has developed for more than 20 yea



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