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百事可乐125年来LOGO变迁.ppt

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百事可乐125年来LOGO变迁 制作者:080406107 郭心悦 公司简介 百事可乐最初于19世纪90年代 (1890-1900)由美国北加洲 一位名为 Caleb Bradham 的 药剂师所造,以碳酸水、糖、 香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药 物最初是用于治理胃部疾病, 后来被命名为“Pepsi”,并于 1903年6月16日将之注册为商 标。 是美国百事公司推出的一 种碳酸饮料,也是可口可乐公 司的主要竞争对手。 2019/4/8 历史回顾——百年征程,十次换标 其实从百事可乐的百年历史来看,其已经换过十一次标志了,百事可 乐的标识从推出百事品牌就一直受到可口可乐的影响,一直维持了半 个世纪之久,直到1960年代起的新标识才逐渐摆脱可口可乐的影响。 从这个时期开始,百事的标志中毅然抛弃“cola”字样,只保留 “pepsi”, 并使字体设计得更时尚,更显活力。与此同时,百事在同 一时期发起的“百事新一代”的品牌推广运动,有力的抢夺了可口可 乐的市场分额。 1898年 1905年 2019/4/8 1906年 1945年 1951年 1962年 2019/4/8 1971年 1987年 1991年 2002年 2019/4/8 最新LOGO 2008年百事公司发布了他们的 全新标志,百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。 2019/4/8 新LOGO产品图示 2019/4/8 LOGO变化分析 PEPSI标识越变越青春化、越时尚化,这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的,PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人,所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ,中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计,会更加注 *放谱陨恚⑼怀黾训美郑℅atorade)中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说:“如果我们不迅速改变, 我们有可能成为一个历史的脚印。” 2019/4/8 LOGO的意义 ? 增加品牌的信赖感和识别度 在品牌视觉识别要素中,标志是核心要素。标志是指那些造形单纯、 意义明确的统一、标准的视觉符号,一般是品牌的文字名称、图案记 号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能,是品牌 形象、特征、信誉和文化的浓缩,一个设*艹龅摹⒎掀放评砟畹 标志,会增加品牌的信赖感和权威感,在社会大众的心目中,它就是 一个组织或品牌的代表。 ? 便于对品牌的理解和记忆 无论用什么方法设计的标志,都应力求形体简洁。形象明朗,引人注 目,而且易于理解和记忆。优美精致,符合美学原理,是一个成功标 志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色,设计时应把握一个 “美”字,使符号的形式符合人类对美的共同感知;点、线、面、体 四大类标志设计的造型要素,在符合形式规律的运用中,能构成独立 于各种具体事物的结构美感。美好的标志,是使其独立并区隔于其它 标志的必要条件,也便于消费者的对该品牌内涵的理解,自然更容易 记忆。 2019/4/8 ? 体现品牌的精神文化价值,增强亲和力,吸引消费者购买 从这个角度来说,品牌标志如果不能与时俱进,那么,它对新一 代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它 必须不断的进行品牌标志的更新,以活化品牌,吸引新生代的消费群。 (增加内容)百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚 焦新一代,激情时尚地拥抱未来,感召所有年轻人以及感到自己年轻 的人! 2019/4/8 THE END 2019/4/8



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